Kodak volvió de nuevo esta semana a los titulares anunciando su nuevo smartphone Ektra, un dispositivo con el que pretende seducir a los fotógrafos. Pero este lanzamiento no ha sido la única sorpresa que la marca nos ha dado esta semana. Kodak también ha mostrado al mundo su nuevo logo, recuperando su icónica “K” y demostrando que está más dispuesta que nunca a volver a sus raíces.
En 1971 Peter Oestrich diseñó el logo que acompañó a la marca hasta 2006, un magnífico elemento que identificó y engrandeció a la que, en otro tiempo, fue una de las grandes productoras de película fotográfica. Para destacar esto, Oestrich modificó los dos brazos de la K para que parecieran rayos de luz. Así, dependiendo del punto de vista, los rayos parecían llegar al visor de una cámara o proyectarse hacia afuera en una pantalla. Pero, con la llegada de lo digital, en el 2006 Kodak decidió “modernizar” su marca, simplificando también el diseño de su logo. En 2012 Kodak se declaró en quiebra.
Ahora, la marca tiene una plan para volver al mercado. Y para conseguirlo sabían que tenían que hacer un cambio importante volviendo a su esencia. Por eso Kodak pidió al neoyorquino estudio Work-Order que les ayudara a resucitar su icono. No hubo briefing. Solo una orden: recuperar la K que diseñó Oestrich. Y así lo han hecho los americanos. La única modificación ha sido cambiar la palabra y la tipografía de KODAK, la cual antes aparecía en horizontal y ahora se muestra en vertical, evocando las perforaciones de arrastre del rollo de película.
El nuevo logo es el que ya hemos podido ver en el nuevo smartphone Ektra presentado por la compañía esta pasada semana. Veremos qué más tiene Kodak reservado para el futuro y si este cambio de imagen es algo más que mera estética. Veremos si Kodak logra volver a encontrar un hueco en el mundo de la fotografía actual.
